مستقبل الثقافة: بين عمق المعرفة وسطحية مشاهير التسويق

في عصر تهيمن فيه خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي على تدفق المعلومات، يجد المشهد الثقافي العربي نفسه عند مفترق طرق حاسم. لم يعد السؤال محصوراً في جودة المحتوى، بل امتد ليشمل آليات الانتشار والتأثير، ليصبح مستقبل الثقافة مرتهناً بشكل متزايد بمهارات التسويق والتسليع التي يتقنها مشاهير العصر الرقمي، مما يثير قلقاً عميقاً لدى النخب والمثقفين حول مصير الهوية والوعي المجتمعي.

السياق التاريخي: من المؤسسات الرصينة إلى الفضاء المفتوح

تاريخياً، كانت الثقافة تمتلك مؤسساتها التي تعمل كحارس للبوابة وتمنح الشرعية للمعرفة. الجامعات، دور النشر المرموقة، المجلات الأدبية، والمنابر النقدية كانت تمثل “الخوارزمية القديمة” التي تفرز الغث عن السمين وتضمن وصول المحتوى العميق إلى الجمهور. كما يوضح الناقد أسامة بن يحيى الواصلي، لم تكن الثقافة تنتصر فقط لعمق مضمونها، بل لأنها امتلكت بنية تحتية صلبة للتوزيع والتقييم. كانت هذه المؤسسات هي التي تحدد معايير الجودة وتكافئ التراكم المعرفي، لا الومضة العابرة.

التحول الرقمي وانقلاب المعادلة

مع بزوغ فجر الإعلام الجديد، انقلبت المعادلة رأساً على عقب. يرى الكاتب مفلح البلوي أن ما نشهده اليوم هو “انقلاب للمعادلة الطبيعية”؛ فبعد أن كانت الإجادة الفكرية هي الطريق إلى الشهرة، أصبحت الشهرة -بغض النظر عن مصدرها- هي الطريق إلى المنصات الثقافية. لقد تركت المؤسسات الثقافية التقليدية فراغاً هائلاً بفشلها في مواكبة العصر، فملأه مشاهير السوشيال ميديا الذين يتقنون لغة العصر: المحتوى السريع، سهل الهضم، والقابل للانتشار الفيروسي. وكما يشير الواصلي، المشكلة ليست في “ميديا المشاهير” كفضاء جديد، بل في “الفراغ المؤسسي” الذي سمح لهذا الفضاء بأن يصبح هو المحكمة والسوق والميزان.

تأثير الظاهرة: تسطيح الوعي وتسليع الفكر

يكمن الخطر الأكبر في تحويل الثقافة من مشروع لصناعة الوعي إلى “مادة خام” لصناعة التفاعل. يرى المسرحي أحمد السروي أن الإشكال ليس في الوسيلة، بل في توظيفها لتحويل العمل الثقافي إلى سلعة استهلاكية سطحية تُقاس قيمتها بعدد المتابعين والإعجابات، لا بعمق الفكرة وتأثيرها الحقيقي. وتضيف الناقدة د. مريم الغبان بعداً أكثر حدة، واصفة المشهد بأنه صراع بين “هدهد الحكمة وببغاء السخافة”، حيث يسرق المشهور لسان المثقف ليزين به مقاطعه، مقدماً وعياً زائفاً لجمهور عريض استبدل القراءة المتعمقة بـ”سراديب التريندات المتأرجحة”. هذا التحول لا يهدد الذائقة العامة فحسب، بل يقوض أسس التفكير النقدي ويستبدل القيمة بالشهرة، والمعرفة بالتسطيح.

نحو استعادة السيادة الثقافية

أمام هذا الواقع، تتفق الأصوات النقدية على أن الحل لا يكمن في شيطنة وسائل التواصل، بل في استعادة “سيادة التقييم الثقافي”. يدعو الواصلي إلى ضرورة أن تستعيد الثقافة حقها في تعريف الجودة عبر منصات نقدية رصينة، ومراجعات مُحكَّمة، ومشاريع تكافئ العمق المعرفي. يجب على المؤسسات الثقافية أن تتطور وتستخدم أدوات العصر الرقمي دون أن تخضع لمنطقه الاستهلاكي. الهدف هو أن تتحول الشهرة إلى مجرد “وسيط نقل” للمعرفة، لا “مصدر شرعية” لها. إن إنقاذ مستقبل الثقافة يتطلب وعياً نقدياً مجتمعياً، ودعماً للمثقف الجاد، وإعادة بناء الجسور بين المعرفة الأصيلة والجمهور، قبل أن يذهب كل شيء “جفاءً” كما يذهب زبد السيل.