اختر منطقتك 
حددت شركة Jet2 خططها التوسعية بعد أن استقبلت عددًا قياسيًا من الركاب، على الرغم من زيادة تكاليف العطلات.
أصدرت شركة السفر نتائجها المؤقتة للأشهر الستة الأولى من عام 2025، مما لفت الانتباه إلى حملتها الفيروسية التي سرعان ما أصبحت واحدة من اللقطات الصوتية المميزة لهذا العام.
وصل الشعار الجذاب “لا شيء يتفوق على عطلة Jet2” إلى أكثر من 80 مليار مشاهدة عالمية عبر 11.8 مليون منشور على وسائل التواصل الاجتماعي، وأعاد إحياء أغنية “Hold my Hand” لجيس جلين التي حققت نجاحًا كبيرًا في عام 2015.
ولكن، هل الانتشار السريع دائمًا أمر جيد – وهل يمكن لإعلان Jet2 أن ينسب إليه الفضل حقًا في المبيعات المرتفعة جدًا؟
“لا شيء يتفوق على عطلة Jet2”
وسرعان ما أصبحت الحملة “التي يمكن التعرف عليها على الفور” محاكاة ساخرة لنفسها، حيث قام المسافرون بدمج الأغنية والشعار في مقاطع الفيديو التي تعرض منتجاتهم الخاصة. عطلة الكوارث.
على سبيل المثال، يصور أحد مقاطع الفيديو الذي حصل على 29000 إعجاب امرأة تكافح من أجل إبقاء خيمتها في وضع مستقيم أثناء الرياح القوية أثناء عطلة التخييم في كورنوال، إنجلترا.
ويظهر مقطع فيديو آخر سريع الانتشار حصل على أكثر من 42 مليون إعجاب رجلاً يفتح ستائر غرفته في الفندق بشكل مثير، ليكشف عن نافذة صغيرة بدون إطلالة.
تقول كاثرين واريلو، خبيرة استراتيجية العلامات التجارية السياحية في The Plot، لـ Euronews Travel أن هذا الاتجاه ساعد Jet2 على الاتصال بـ مسافرو الجيل Z أكثر من أي شركة طيران أخرى.
ويصف الخبير الإعلان بأنه “تسويق للذهب”، بحجة أن ذروته تزامنت مع “هجر” المسافرين الشباب لشركات الطيران منخفضة التكلفة مثل رايان إير بسبب القيود الصارمة.غرامات الأمتعة.
“لقد أدى هذا النشاط غير المسبوق إلى زيادة الوصول إلى التسويق وتوسيع نطاق الوعي بعلامتنا التجارية بين الفئات السكانية الأصغر سنًا”، كما تقول Jet2 في تقريرها المالي، لكنها لم تذهب إلى حد القول ما إذا كان الإعلان قد عزز المبيعات أم لا.
“أزمة علاقات عامة محتملة”
يحذر واريلو من أن العلامات التجارية مثل Jet2 يجب أن تكون على استعداد لقبول الأمور “الخشنة والسلسة على السواء”، مع انحراف العديد من الميمات واسعة الانتشار عن هدفها الأصلي.
في يوليو، البيت الأبيض نشر مقطعًا على موقع X (تويتر سابقًا) يُظهر أشخاصًا مكبلي الأيدي يتم اصطحابهم من قبل إدارة الهجرة والجمارك (ICE) إلى رحلة جوية.
أظهر الفيديو المثير للجدل تعليقًا صوتيًا مبتهجًا يعلن “لا شيء أفضل من عطلة Jet2” – مما أثار انتقادات من الممثل الصوتي الأصلي للإعلان زوي ليستر وكذلك جلين.
وانتقدت ليستر ما وصفته بـ “السياسات البغيضة” للولايات المتحدة بينما كتبت جلين على وسائل التواصل الاجتماعي أن موسيقاها تدور حول “الحب والوحدة ونشر الإيجابية – وليس عن الانقسام أو الكراهية”.
ويضيف واريلو: “في الحالات التي قام فيها الأشخاص بإقران التعليق الصوتي “لا شيء يتفوق” مع إجازات من الجحيم أو فشل ملحمي، كان لدى Jet2 خيار – تجاهلها أو الاستمتاع بها – ونموها المذهل يتحدث عن نفسه – لقد تفوقت الإيجابية على أزمة العلاقات العامة المحتملة”.
ترى Jet2 أرقامًا قياسية للركاب
خلال الأشهر الستة الأولى من عام 2025 جيت2 استقبلت الشركة عدداً مذهلاً بلغ 14.09 مليون مسافر، وهو ما يمثل قفزة قدرها 750.000 مقارنة بالعام السابق.
كما نمت إيرادات المجموعة أيضًا بنسبة خمسة في المائة لتصل إلى 5,342.2 مليون جنيه إسترليني (حوالي 6,058.72 مليون يورو) في حين أن سعة مقاعد البيع أعلى حاليًا بنسبة 7.7 في المائة عن شتاء 2024/25. وقد تم بالفعل حجز حوالي 5.5 مليون مقعد.
لقد مهد هذا النجاح الطريق لقاعدة Jet2 الجديدة في مطار لندن جاتويك لصيف 2026. وقد حصلت الشركة على أماكن لست طائرات بعد إطلاق المركز لسعة إضافية، وهي خطوة يمكن أن تشهد 15 مليون عميل محتمل إضافي.
وأشاد ستيف هيبي، الرئيس التنفيذي لشركة Jet2 plc، بالتقرير، معتبرًا أنه يوضح كيف يمكن “لنموذج التشغيل المرن” للشركة أن يتكيف مع سلوك المستهلك المتغير.
ويضيف: “قد يقوم العملاء بالحجز في وقت لاحق (خلال العام)، ولكن من الواضح أنهم ما زالوا يريدون قضاء عطلاتهم التي يستحقونها عن جدارة تحت أشعة الشمس مع علامة تجارية يمكنهم الوثوق بها”.
“نعتقد أن العطلة السنوية في الخارج تظل أولوية عزيزة بالنسبة للكثيرين، وغالبًا ما تكون لها الأسبقية على الإنفاق التقديري حتى في الأوقات الاقتصادية غير المستقرة.”
ما سبب ازدهار Jet2؟
في حين أنه من الصعب قياس إعلان Jet2 من حيث المبيعات الفعلية، فقد أطلقت الشركة قواعد تشغيل جديدة في مطاري بورنماوث ولندن لوتون – والتي تمثل أربعة في المائة من نموها.
كما دعمت الأسعار المنخفضة للعلامة التجارية مبيعاتها القياسية بمتوسط يكلف من Jet2holiday زيادة بنسبة ثلاثة في المائة فقط على الرغم من التضخم. كما انخفض عائد تذاكر الطيران فقط لكل قطاع ركاب بنسبة سبعة بالمائة بسبب مبادرات التسعير الترويجية.
وقد نما برنامج عضوية myJet2 بنسبة 62% في العام الماضي، ليتجاوز الآن 8.4 مليون مشترك. يؤدي هذا إلى فتح مزايا مثل الخصومات الحصرية على الرحلات الجوية والعطلات الشاملة.
اتصلت Euronews Travel بشركة Jet2 للحصول على مزيد من التعليقات.
