اختر منطقتك 
تمت زيارة أحدث تجربة Roblox لقطب الإعلام باريس هيلتون، “Slivingland”، من قبل أكثر من 3.2 مليون مستخدم خلال الفترة ما بين إطلاقها في أغسطس 2023 وفبراير 2024.
وفقًا لتقرير شارك في تأليفه مركز أبحاث 11:11 Media and metaverse التابع لشركة هيلتون GEEIQ، فإن هذا المستوى من التعرض يعادل حملة إعلانية تقليدية بقيمة 60 مليون دولار.
يفحص التقرير المكون من 42 صفحة حالة إعلانات metaverse من خلال عدسة Roblox، وهي منصة ألعاب metaverse تضم أكثر من 71 مليون مستخدم يوميًا اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2023. سجلت Roblox إيرادات سنوية قدرها 2799.3 مليون دولار لعام 2023، بزيادة 26٪ على أساس سنوي. سنة.
بشكل عام، يمثل معادلة إعلان Slivingland حوالي 2.6% من إجمالي معادلة الوسائط المكتسبة لـ Roblox في عام 2023. وينسب التقرير الفضل إلى التآزر من حملة TikTok الفيروسية لتحفيز المبيعات.
“تم تصميم سليفينجلاند لتكون مركزًا ترفيهيًا دائمًا لعشاق باريس حول العالم. الموضة، بطبيعة الحال، هي سمة أساسية للتجربة. يعد تخصيص الصورة الرمزية والتعبير عن الذات أمرًا أساسيًا لنجاح علامة Roblox التجارية وهو مهم لمجتمع باريس أيضًا.
يقال إن تجربة هيلتون Slivingland Roblox باعت “ما يقرب من نصف مليون” من المشاعر على المنصة خلال فترة شهرين في نهاية عام 2023. وتبلغ تكلفة كل من المشاعر 100 Robux (العملة الأصلية للمنصة). اعتمادًا على كيفية شراء Robux الخاص باللاعب – مع توفر الاشتراكات التي تعوض بعض التكلفة الاسمية – تبلغ قيمة 100 Robux حوالي 1.25 دولارًا. ليس من الواضح ما هو نوع تقسيم الإيرادات الذي تتلقاه هيلتون من Roblox.
هذا ليس المشروع الأول لهيلتون في Roblox. في أكتوبر 2021 أطلقت “عالم باريس” على Roblox. وفي مقابلة لاحقة مع شبكة سي إن إن، أشارت إلى نفسها باسم “ملكة ميتافيرس” وقالت إنها كانت دائمًا “مهووسة متخفية”.
حسبما أفاد كوينتيليغراف مؤخرًا، كانت شركة هيلتون ١١:١١ ميديا وأندريسن هورويتز a16z من بين المستثمرين وراء جمع تبرعات بقيمة ٥٤ مليون دولار لشبكة ملكية IP القائمة على بلوكتشين Story Protocol في سبتمبر ٢٠٢٣.
أطلقت أيضًا Metaverse ذات طابع رومانسي على The Sandbox في الوقت المناسب تمامًا لعيد الحب لعام 2023. تم وصف التجربة التي أطلق عليها اسم “Parisland” بأنها “تجربة مواعدة بالواقع الافتراضي (VR) تتقاطع مع عرض مواعدة واقعي.”
متعلق ب: تجارب Metaverse مع العلامات التجارية الكبرى والفنانين ومنسقي الأغاني تقود إلى عودة The Sandbox
