اختر منطقتك 
يثبت الفنانون والمصممون والعلامات التجارية الفاخرة الفائدة الواقعية للرموز غير القابلة للاستبدال وتكنولوجيا blockchain حيث اجتذبت NFT Paris آلاف الزوار إلى العاصمة الفرنسية.
عرضت النسخة الثالثة من NFT Paris، التي استضافتها في ظل برج إيفل في Grand Palais Éphémère، التأثير المتزايد لـ Web3 على مختلف الصناعات. كان Cointelegraph على الأرض للتحدث إلى الأفراد في طليعة التقاطع المتزايد بين تكنولوجيا blockchain والاعتماد السائد.
وضع الموضة في NFT
باريس مرادفة للموضة، ولم تكن NFT Paris استثناءً. وأظهر الحضور ذوقًا وأسلوبًا لا تشوبه شائبة يتوافق مع تقديرهم المتزايد للتكنولوجيا التي تقود الابتكار في هذا القطاع.
تحدث بريان ترونزو، نائب رئيس شركة Polygon Labs ورئيس تطوير الأعمال، إلى Cointelegraph أثناء جولة في قاعة المعرض. المحامي السابق، الذي أسس أيضًا علامة تجارية ناجحة للأزياء، يقود الآن عملية تأهيل العلامات التجارية للأزياء إلى النظام البيئي لطبقة Polygon’s Ethereum-Scaling Layer-2.
قبل انضمامه إلى Polygon، كان Trunzo يستشير العلامات التجارية الكبرى ويستكشف حالات استخدام NFTs و blockchain من عام 2017 فصاعدًا. كانت الملكية الرقمية المعروضة Decentraland وCryptoKitties وAxie Infinity بالإضافة إلى الأشكال داخل اللعبة لـ League of Legends بمثابة مثال على الإمكانات الموجودة في هذه البيئات الافتراضية.
يقول ترونزو إنه في حين أن الموضة “من المعروف أنها صناعة طليعية وتقدمية”، فإن الواقع هو أن تروسها، من سلسلة التوريد إلى التصميم والبيع بالتجزئة، عمرها عقود من الزمن، وهي بطيئة وعتيقة:
“ما أسر عقول الكثير من الأشخاص في مجال الموضة عندما يتعلق الأمر بـ Web3 هو قدرتهم على بيع أشياء جديدة. لا يمكنك بيع سوى عدد كبير جدًا من القمصان أو الأحذية.
يضيف ترونزو أن الطبيعة القاسية للأعمال، حيث النمو والهوامش تعني كل شيء، تتعطل بسبب فكرة أن العلامات التجارية يمكنها بيع العناصر الرقمية أو رقمنة العمليات وتحسينها.
“إنه يكسر أدمغة الناس الموضة. إنهم يقولون، “لم نتمكن من بيع شيء جديد منذ أن اخترعنا القبعات.” هذا يشبه إلى حد ما الطريقة التي ينظرون بها إلى الأمر.
لقد تعاملت شركة Polygon بشكل مباشر مع العلامات التجارية الكبرى في الولايات المتحدة وأوروبا وآسيا والتي تعتمد على بنيتها التحتية. يقول ترونزو إن العلامات التجارية مثل Nike قد تجاوزت الحدود من خلال تطوير منصة Web3 الخاصة بها، Swoosh.
“على الجانب الخلفي، فإن ما تفعله LVMH وPrada وOTB وMercedes هناك مع سلسلة التوريد ودورة حياة المنتج أمر رائع. يشرح ترونزو أن رؤية علامة Aura داخل أحد المتاجر أمر مذهل، مع العلم أنه تم المصادقة على ذلك على blockchain.
ذات صلة: تعمل Polygon Labs وWarner Music Group على دفع تطور صناعة الموسيقى Web3
تتيح تقنية Aura للعلامات التجارية إمكانية الوصول إلى جوازات سفر المنتجات الرقمية الخاصة بـ blockchain. على الرغم من أن هذه العلامات قد لا تكون منطقية للعملاء الآن، إلا أن ترونزو يعتقد أن هذا سيتغير مع انتشار تقنية البلوكشين في كل مكان.
احتضنت من قبل صانعي الساعات
أثبت بروتوكول NFT المدعوم من Polygon Arianee نفسه كلاعب مهم في مجال العلامات التجارية الفاخرة. يعمل البروتوكول الخاص به على تشغيل جوازات سفر المنتجات ووظائف NFT للعديد من العلامات التجارية الأكثر شهرة في العالم.
تحدث كوينتيليغراف مع الرئيس التنفيذي لشركة Arianee بيير نيكولا هورستل في NFT Paris، الذي قال إن صناعة الساعات على وجه الخصوص تبنت جوازات السفر الرقمية القائمة على بلوكتشين. ويقدر أنه بحلول نهاية عام 2024، فإن 30٪ من الساعات الفاخرة التي يتم إنتاجها وبيعها في جميع أنحاء العالم سيكون لها أوراق اعتماد المنتج على السلسلة:
“يحب صانعو الساعات حقيقة أن الأشخاص يمكنهم متابعة تاريخ المنتج بعد الشراء ونقل الملكية بسهولة إلى شخص آخر مع الحفاظ على الاتصال بالساعة.”
وقال هورستل إن البروتوكول يهدف إلى إنشاء علاقة دائرية بين الشركات والمنتجات والمستهلكين مدعومة بوظيفة الحفاظ على الخصوصية.
“إنه رابط Arianee. إنه هذا الارتباط الدائم بين العلامة التجارية والشيء وأصحابه المختلفين. ويضيف هورستل: “إنهم مقتنعون أيضًا بأن البنية التحتية للبيانات الرمزية عند تقاطع منتجاتهم ومستخدميهم هي أفضل بنية تحتية يمكن إنشاؤها”.
ذات صلة: منصة blockchain للعلامة التجارية الفاخرة Arianee تهدف إلى التوسع، وتطلق L2 على Polygon
سلط رئيس شركة Arianee، فريديريك مونتاجنون، الضوء على عدد لا يحصى من الفوائد للعلامات التجارية والعملاء. يسمح تطبيق Arianee للمستخدمين بتتبع سجل صيانة العنصر والتأمين عليه، ومصدره وملكيته السابقة، ووظائف Web3، مثل الوصول الحصري إلى المنتجات أو التجارب.
بناء المجتمع
سعت العلامات التجارية للأزياء أيضًا إلى الاستفادة من جانب بناء المجتمع في Web3، ومن الأمثلة البارزة على ذلك منصة Metaverse The Sandbox.
يسلط سيباستيان بورجيت وآرثر مدريد، المؤسسان المشاركان لـ Sandbox، الضوء على أكثر من 10 علامات تجارية كبرى للأزياء، بما في ذلك أمثال Gucci وLacoste وLVMH وAdidas التي كافأت العملاء بالأصول الرقمية والرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs).
قال بورجيت: “إنهم ينظرون إلى The Sandbox كمنصة للولاء والمشاركة وبناء المجتمع وجذب انتباههم من خلال جميع الوسائط المكتسبة التي يولدونها على وسائل التواصل الاجتماعي ووقت الاهتمام الذي يحصلون عليه من جمهورنا”.
وأضاف مدريد أن Web3 يعد أيضًا بمثابة وسيلة ناشئة لمصممي الأزياء الشباب لاستكشاف طرق مبتكرة لإطلاق المنتجات وإشراك جماهيرهم. سواء كان الأمر يتعلق بإطلاق NFTs أو الفن أو المجموعات الرقمية أو التجارب أو المقتنيات القائمة على Metaverse.
المجلة: نهج المعجبين الأول لـ Singer Vérité تجاه Web3 وNFTs الموسيقية وبناء المجتمع
