اختر منطقتك 
قام مصمم السيارات البريطاني جيري ماكغفرن بتجديد ماركة السيارات الفاخرة جاكوار بشكل كبير (ومثير للجدل).
من؟ جيري ماكغفرن، المصمم والمدير الإبداعي الحالي لشركة جاكوار، شركة السيارات البريطانية الفاخرة التي اندمجت مع لاند روفر في عام 2013 والمملوكة لشركة تاتا موتورز. لقد كان على رأس عملية تغيير العلامة التجارية الكبيرة للشركة هذا الشهر.
ما الذي تغير؟ جاءت العلامات الأولى لتغيير العلامة التجارية مع الإعلان عن شعار جديد. تم الاستغناء عن المحرف الجديد لاسم العلامة التجارية بنصه الممتلئ للحصول على لمسة أكثر نعومة. وجاء الشعار الجديد مع تميمة جاكوار المعاد تصميمها وحملة “نسخ لا شيء” المستوحاة من مؤسس الشركة السير ويليام ليونز.
كل هذا من أجل محرف جديد؟ تعد حملة “Copy Nothing” والشعار الجديد جزءًا من تحول كبير لشركة Jaguar لتصبح علامة تجارية حصرية للسيارات الكهربائية فقط.
يبدو غير مثير للجدل نسبيا … لو فقط. أصبحت إعادة تصميم العلامة التجارية والفيديو المصاحب لها على الفور نقطة نقاش على وسائل التواصل الاجتماعي عندما تم إطلاقها في 18 نوفمبر. ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن الفيديو لم يظهر في الواقع أي سيارات جديدة. لم يقنع مقطع الفيديو الذي يظهر عارضين متعددين وهم يبدون في حيرة من أمرهم في غرف ملونة الناس بأن جاكوار – وهي عادة علامة تجارية للسيارات يشتريها رجال في منتصف العمر – تعرف ما يفعلونه.
هل هم كذلك؟ ويبقى أن نرى. الأمر المؤكد هو أنهم يلقون بكل ما لديهم وراء هذا التحول. إنه أكبر تحول في تاريخ الشركة حيث قاموا بإيقاف بيع جميع سياراتهم الحالية حتى عام 2026 عندما سيطلقون مجموعتهم الجديدة من السيارات الكهربائية.
إذن ليس هناك سيارة؟ الآن هناك. اعتبارًا من اليوم، كشفوا عن مفهوم سيارتهم الأولى في العصر الجديد. تم الكشف عن الطراز 00 في معرض ميامي للفنون. إنها ليست سيارة منتهية ومجرد تلميح عام للاتجاه الفني للشركة.
كيف تبدو؟ مستقبلية جدًا… ومربعة نوعًا ما. تصميم Type 00 عبارة عن خطوط انسيابية سلسة حول شكل صلب بشكل أساسي. إنه مجرد مفهوم، ويبدو رائعًا جدًا. ولكن بصرف النظر عن اللون الوردي الباستيل، لا يبدو الأمر وكأنه ثورة كاملة. أشبه بمفهوم تسلا الأكثر انسيابية قليلاً.
ما رأي ماكغفرن في ذلك؟ قال أستاذ التصميم وشخصية جاكوار الكبيرة إن السيارة “هي تعبير خالص عن فلسفة جاكوار الإبداعية الجديدة”. ويواصل: “إنه أول ظهور جسدي لنا وحجر الأساس لعائلة جديدة من سيارات جاكوار التي ستبدو مختلفة عن أي شيء رأيته من قبل. رؤية تسعى جاهدة لتحقيق أعلى مستوى من المساعي الفنية.
ما الذي يجعل ماكجفرن موضع تركيز مثير للاهتمام هنا؟ حسنًا، لقد كان يصمم السيارات فقط منذ السبعينيات. وتتضمن سيرته الذاتية العمل لدى شركات كرايسلر، وبيجو، وإم جي، ولاند روفر، حيث حظي عمله بإشادة كبيرة.
ما الذي هو على المحك بالنسبة لماكغفرن وجاكوار؟ بعبارات بسيطة، لا يمكن لمحور العلامة التجارية هذا أن لا يعمل. كانت مبيعات جاكوار في حالة ركود في السنوات الأخيرة. وبينما تبيع الشركة سيارات لاند روفر بمعدل ضخم، فإن سيارات جاكوار تبيع بالكاد عُشر معدل مبيعات منافسيها. ويأملون أن يتمكنوا من تغيير حظهم مع المجموعة الجديدة من السيارات، ويتوقعون تصنيع 50 ألف سيارة سنويًا وبيعها بأكثر من 100 ألف جنيه إسترليني (120 ألف يورو). وقال ماكغفرن للصحافة، إنه يدرك أنه “يجب أن يتحلى بالشجاعة”، وأن “هذا هو الطريق الصحيح تمامًا للمضي قدمًا”.
