اختر منطقتك 
آيتانا، فتاة مفعمة بالحيوية ذات شعر وردي تبلغ من العمر 25 عامًا من برشلونة، تتلقى رسائل خاصة أسبوعيًا من المشاهير يطلبون منها الخروج. لكن هذا النموذج ليس حقيقيا، فقد تم إنشاؤه على يد مصمميها باستخدام الذكاء الاصطناعي.
آيتانا، أول عارضة أزياء إسبانية تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، ولدت في منتصف فترة صعبة.
في الصيف الماضي، كان روبين كروز، مصممها ومؤسس وكالة The Clueless، يمر بمرحلة صعبة لأنه لم يكن لديه العديد من العملاء.
وقال كروز ليورونيوز: “بدأنا في تحليل طريقة عملنا وأدركنا أن العديد من المشاريع تم تأجيلها أو إلغاؤها بسبب مشاكل خارجة عن إرادتنا. وفي كثير من الأحيان كان ذلك خطأ المؤثر أو العارضة وليس بسبب مشاكل في التصميم”.
لذلك قرروا إنشاء شخصية مؤثرة خاصة بهم لاستخدامها كنموذج للعلامات التجارية التي اقتربت منهم.
لقد أنشأوا Aitana، وهي فتاة مفعمة بالحيوية ذات شعر وردي تبلغ من العمر 25 عامًا من برشلونة، والتي يقترب مظهرها الجسدي من الكمال. يمكن للعارضة الافتراضية أن تكسب ما يصل إلى 10000 يورو شهريًا، وفقًا لمنشئها، لكن المتوسط يبلغ حوالي 3000 يورو.
يقول كروز: “لقد فعلنا ذلك حتى نتمكن من كسب عيش أفضل وعدم الاعتماد على الأشخاص الآخرين الذين لديهم غرور أو هوس أو يريدون فقط كسب الكثير من المال من خلال التظاهر”.
دخل أيتانا متناثر تمامًا.
إنها تكسب ما يزيد قليلاً عن 1000 يورو لكل إعلان، وأصبحت مؤخرًا وجهًا لشركة Big، وهي شركة للمكملات الرياضية، وكما لو أن ذلك لم يكن كافيًا، فإنها تقوم بتحميل صورها بالملابس الداخلية إلى Fanvue، وهي منصة مشابهة لـ OnlyFans.
وتمكنت خلال أشهر قليلة فقط من الحصول على أكثر من 121 ألف متابع على إنستغرام وحصدت صورها آلاف المشاهدات والتفاعلات. حتى أنها تتلقى رسائل خاصة من المشاهير الذين لا يدركون أنها ليست شخصًا حقيقيًا.
يقول كروز: “في أحد الأيام، أرسل لها ممثل أمريكي لاتيني معروف رسالة نصية ليطلب منها الخروج. لدى هذا الممثل حوالي 5 ملايين متابع، وقد شاهد بعض أعضاء فريقنا مسلسلاته التلفزيونية عندما كانوا أطفالًا”.
ويضيف: “لم يكن لديه أي فكرة عن عدم وجود أيتانا”.
كيف يمكنك جلب الذكاء الاصطناعي إلى الحياة؟
كل أسبوع، يعقد فريق الوكالة اجتماعًا لتوضيح حياة أيتانا. يقررون ما ستفعله خلال الأسبوع، والأماكن التي ستزورها، وأي الصور سيتم تحميلها لإطعام المتابعين الذين يريدون التعرف عليها.
ولكن لا توجد جلسات تصوير، ولا تغييرات في خزانة الملابس، فقط مزيج من الذكاء الاصطناعي وخبراء التصميم الذين يستخدمون Photoshop لتمكين العارضة من قضاء عطلة نهاية الأسبوع في مدريد، على سبيل المثال.
“في الشهر الأول، أدركنا أن الناس يتبعون الحياة، وليس الصور. وبما أنها ليست على قيد الحياة، كان علينا أن نعطيها القليل من الواقع حتى يتمكن الناس من التواصل معها بطريقة ما. كان علينا أن نروي قصة”. يقول مصمم الجرافيك.
لهذا السبب، تتمتع Aitana، على عكس العارضات التقليديات، بشخصية مميزة للغاية.
لقد تم إنشاؤها لتكون من عشاق اللياقة البدنية، وحازمة وذات شخصية معقدة. تُعرّف نفسها على موقعها على الإنترنت بأنها منفتحة ومهتمة.
يوضح كروز: “لقد تم التفكير كثيرًا في آيتانا. لقد أنشأناها بناءً على أكثر ما يحبه المجتمع. لقد فكرنا في الأذواق والهوايات والمجالات التي كانت رائجة في السنوات الأخيرة”.
وبعد تحليل الاتجاهات، أدركوا أن الثقافة الشرقية أصبحت أوروبية للغاية في السنوات الأخيرة، لذلك حاولوا تصوير ذلك في شعرها الوردي وجانبها الرياضي.
إعلانلقد حققت أيتانا نجاحًا كبيرًا لدرجة أن مصمميها قاموا بالفعل بإنشاء نموذج افتراضي ثانٍ يسمى مايا، “أكثر خجولة قليلاً”. ولم يتم اختيار الأسماء عشوائيًا أيضًا، فكلاهما يحتوي على اختصار الذكاء الاصطناعي (AI).
ديمقراطية استخدام النماذج؟
لقد تلقت الوكالة سيلًا من الطلبات من العلامات التجارية التي تريد نموذجًا شخصيًا خاصًا بها.
يقول كروز: “إنهم يريدون الحصول على صورة ليست شخصية حقيقية وتمثل قيم علامتهم التجارية، بحيث لا تكون هناك مشاكل في الاستمرارية إذا اضطروا إلى طرد شخص ما أو لم يعد بإمكانهم الاعتماد عليه”.
هناك أيضا وفورات في التكاليف. عندما أدركت الوكالة، التي كانت تعمل مع مؤثرين حقيقيين، ما كانوا يكسبونه، وجدوا ذلك “شاذا”.
ويقول: “تجني كيم كارداشيان مليون يورو مقابل صورة على إنستغرام، وهي لا تعالج السرطان. لا أحد يكسب مليون يورو مقابل تحميل صورة على شبكة اجتماعية، يبدو الأمر سخيفا بالنسبة لي”.
إعلانوتعتقد الوكالة أن هذا يمكن أن يساعد في خفض أسعار السوق ويعطي دفعة للشركات الصغيرة التي لا تستطيع تحمل تكاليف الحملات الإعلانية الكبيرة.
ومع ذلك، فإن المبادرة لا تخلو من الانتقادات. يشعر الكثيرون بالقلق من أن الكمال غير الواقعي للعارضات يمكن أن يؤثر على جيل الشباب ليصبح مهووسًا بتحقيق هذا الكمال.
هناك أيضًا انتقادات للصورة الجنسية للغاية للنماذج التي تم إنشاؤها. ردت الوكالة بأنهم ببساطة يتبعون الجمالية التي أنشأها بالفعل المؤثرون الحقيقيون والعلامات التجارية أنفسهم.
“إذا لم نتبع هذه الجمالية، فلن تكون العلامات التجارية مهتمة. ولتغيير هذا النظام، عليك تغيير رؤية العلامات التجارية. العالم بشكل عام ذو طابع جنسي.
