اختر منطقتك 
من بين الجيل القادم من أفراد العائلة المالكة الأوروبية الشباب، شهدت الأميرة الإسبانية ليونور شعبيتها ترتفع مع بلوغها الثامنة عشرة من عمرها.
في لفتة انتشرت بسرعة كبيرة، خرقت الأميرة الإسبانية ليونور البروتوكول في 12 أكتوبر.
وفي الاحتفال باليوم الوطني لإسبانيا، تفاجأت الأميرة بزملائها في الأكاديمية العسكرية التي تخرجت منها للتو.
وبينما كانت الكاميرات تدور، قال أحد الطلاب للأميرة: “كم تبدين جميلة يا بوربون”، وهي مجاملة أثارت ضحك الملك فيليبي والملكة ليتيزيا وابتسامة التواطؤ من ليونور.
في تلك اللحظة الطبيعية والإنسانية، كان من الممكن أن تكون مثل أي مراهقة، ولكن نادرًا ما شوهدت ليونور دي بوربون وهي تخرق البروتوكول.
منذ تلك اللحظة فصاعدًا، أصبحت إسبانيا بأكملها تولي المزيد من الاهتمام للتحرك المستمر لأميرة من المقرر أن تصبح أول ملكة لإسبانيا في العصر الحديث.
وفي عيد ميلادها الثامن عشر يوم الثلاثاء، عندما ستؤدي قسم الولاء للدستور، ارتفعت شعبيتها، وتسيطر على إسبانيا حالة من “جنون العظمة”.
لكن الارتفاع الكبير في شعبيتها جعل بعض الناس يتساءلون عما إذا كانت الأميرة تتمتع ببساطة بسحر طبيعي، أو ما إذا كان سلوكها جزءًا من خطة لخلق الملكة المثالية.
هل هناك شيء اسمه “ليونورمانيا”؟
بفضل وجهها البريء وعينيها الزرقاوين وابتسامتها الدائمة، تمكنت الأميرة ليونور من كسب تأييد الشعب الإسباني.
حتى أنها نجحت في تجديد صورة البيت الملكي وإسكات بعض الأصوات المنتقدة لتصرفات جدها المثير للجدل الملك السابق خوان كارلوس.
تسببت رحلة صيد الأفيال التي قام بها الملك المتقاعد، ومخبئه السري من النقود في سويسرا، ودعوى التحرش التي رفعتها عشيقته السابقة كورينا لارسن، في انخفاض شعبيته، مما أدى إلى تراجع التاج معه.
ومع ذلك، تمكن ليونور من التوفيق بين الإسبان والتاج.
وفي حين أنه من الصعب معرفة مستوى الدعم للأميرة، حيث لم يسأل مركز البحوث الاجتماعية الإسباني عن العائلة المالكة منذ عام 2015، إلا أن هناك مقاييس خاصة أخرى تهتم بالسؤال.
أحدثها، الذي نُشر هذا الأسبوع في صحيفة El Español، يصنف الأميرة الشابة على أنها العضو الأكثر شعبية في العائلة المالكة، متجاوزة حتى والدها فيليبي السادس، ملك إسبانيا الحالي.
يستسلم العديد من الإسبان لـ “Leonormania” ويشير بعض الخبراء إلى أن نجاحها يرجع إلى حقيقة أنها كانت بعيدة عن الأضواء لسنوات عديدة. إن نقص المعرفة عن ليونور يعني أن الجميع الآن يريد أن يعرف من هي.
وقال فرناندو رايون، الصحفي وأستاذ المعلومات السياسية في جامعة CEU سان بابلو، ليورونيوز: “لقد حددت العائلة المالكة توقيتها الصحيح. فبينما كانت الأميرة تدرس، كانت الأميرة متحفظة للغاية في مظهرها”.
ويضيف: “ومع ذلك، بعد التخرج من الأكاديمية العسكرية وعلى وشك بلوغ الثامنة عشرة، ظهرت ليونور جديدة، أكثر نضجًا وترتدي زي جندي. إنها صورة ملفتة للنظر إلى حد ما”.
بالنسبة للخبير، فإن الإثارة المحيطة ليونور ليست رأيًا، بل حقيقة.
إن الكاريزما التي تمتلكها، بالإضافة إلى حكمتها وحكمتها وتنظيمها الذي يقودها إلى إعداد الأحداث التي تشارك فيها وتدوينها في دفتر ملاحظات، جعلت من الحياة الطبيعية هي الصفة التي تحددها أكثر من غيرها. وهذا يسمح للشعب الإسباني بالتعرف عليها.
إعلانوينتشر الدعم لليونور على نطاق واسع، وفقا لمجلة هولا، حيث يعتقد 21٪ فقط من الإسبان أن الأميرة ليست مستعدة بشكل جيد لدورها كرئيسة للدولة.
استراتيجية لخلق الوريثة المثالية؟
وقد دفع نجاحها الكثيرين إلى التساؤل عما إذا كان ليونورمانيا قد تم إنشاؤه بواسطة فريق الاتصالات في قصر زارزويلا.
“الصورة التي تعطيها ليونور هي كونها حيث يجب أن تكون. فهي لا تدلي بتصريحات، ولا توجد صور غير مبررة لها في المنزل أو في الحفلات. ولهذا السبب ينظر إليها الناس على حقيقتها: الملكة المستقبلية ورئيسة الدولة. “، يقول رايون.
قد تكون أصالتها هي المفتاح لكسب قلوب الإسبان. على الرغم من سيطرة العائلة المالكة المشددة على الاتصالات، إلا أن جاذبية الأميرة التي لا شك فيها حقيقية.
يوضح رايون: “لقد رأينا في الماضي أن حملات التواصل مع أعضاء آخرين في العائلة المالكة لم تسر على ما يرام. تتم دراسة الحملات المصورة بعناية شديدة، ويجب تلبية سلسلة من المتطلبات والمظهر”.
إعلانويضيف: “لكن ما حدث مع ليونور هو العكس تماما: لقد قاموا بحمايتها من حملات التواصل هذه”.
يتفق خبير التواصل غير اللفظي خوسيه لويس مارتين أوفيخيرو مع رايون ويعتقد أن ليونور لا تحتاج إلى حملة تواصل لأنها تجذب تعاطف الناس بمفردها.
“سواء من خلال تواصلها – سلوكها اللفظي وغير اللفظي – فهي تظهر دائمًا أنها طبيعية وسعيدة جدًا. لا ترى أبدًا إيماءات وقحة أو أخلاق سيئة، ليس لأن هذه الصور خاضعة للرقابة، ولكن لأنها ليست كذلك.” يقول أوفيجيرو.
لا يُعرف سوى القليل عن شخصية ليونور في حياتها الخاصة وما تحب القيام به في أوقات فراغها، لكن أهميتها على المسرح الوطني ارتفعت بشكل كبير.
ويدعي خبير التواصل غير اللفظي أن الأميرة أصبحت في دائرة الضوء أكثر من سابقاتها لأن وسائل الإعلام لم تكن قادرة على الوصول إلى الجمهور كما تفعل شبكات التواصل الاجتماعي الآن.
إعلانوينعكس هذا في زيادة بنسبة 37% في عمليات البحث على جوجل المتعلقة ليونور، وفقًا لشركة الاستشارات خوسيه نوبليخاس.
على الرغم من أن الخبراء يتوقعون أن تكون ليونور الأميرة الأوروبية الأكثر جاذبية، إلا أنه سيتعين عليها على المستوى الوطني كسب تأييد الأحزاب والجماعات السياسية المعادية للغاية للعائلة المالكة – بما في ذلك السياسيون الذين لن يحضروا حفل أداء اليمين الدستورية. يوم الثلاثاء.
