أقرت فرنسا قانونًا يمكن أن يكسب المؤثرين عامين في السجن

اعتمد البرلمان الفرنسي مشروع قانون من الحزبين يوم الخميس لتنظيم أنشطة المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في محاولة للحد من الترويج للمنتجات والاتجاهات الخطرة.

بعد أن صوت المشرعون في الجمعية الوطنية لصالحها يوم الأربعاء ، صوت 342 عضوًا في مجلس الشيوخ من مختلف الأطياف السياسية لتمرير مشروع القانون الذي قدمه النائب الاشتراكي آرثر ديلابورتي وستيفان فوجيتا ، النائب عن عصر النهضة للرئيس إيمانويل ماكرون.

وقالت المقررة أميل جاكيري عضو مجلس الشيوخ المكلف بتقديم مشروع القانون في المجلس الأعلى “يمكننا أن نفخر بهذا الاتفاق غير المسبوق”.

وفي حديثها بعد التصويت ، أشادت أوليفيا جريجوار ، وزيرة التجارة الشابة ، “بالتزام البرلمانيين” و “جودة هذا العمل”.

هناك ما يقدر بنحو 150 ألف مؤثر في فرنسا ، لكن تصرفات بعضهم جعلت التسويق المؤثر يتماشى مع الانتقادات المتزايدة.

“المؤثرون”

أطلق المدعون إجراءات جماعية وتم نشر تقرير لاذع من قبل مديرية منع الاحتيال الفرنسية (DGCCRF).

والأمر الأكثر إثارة للدهشة هو أن مغني الراب الفرنسي بوبا كان في حملة رقمية ضد أولئك الذين يلقبهم بـ “اللصوص المؤثرين” – “المؤثرون” بالفرنسية – مما أدى إلى تضخيم القضية من خلال حملته على وسائل التواصل الاجتماعي.

من الترويج للمنتجات الخطرة إلى الاتهامات بالاحتيال ، كانت هناك دعوات متزايدة لتنظيم السوق.

منذ يوم الأربعاء ، صدرت أوامر للمؤثرين إيلان كاسترونوفو وسيمون كاستالدي بعرض رسالة من DGCCRF على وسائل التواصل الاجتماعي تحذر من بعض محتوياتها.

يمتلك العديد من المؤثرين جمهورًا متواضعًا ، لكن يمكن لبعض المشاهير الذين لديهم ملايين من المتابعين التأثير على سلوكيات الاستهلاك ، خاصة بين الشباب.

وقال ديلابورتي: “سيستمر المؤثرون في العمل. سيظل” اللصوص النفوذ “موجودين دائمًا لكنهم سيعرفون أن القانون موجود لمعاقبتهم”.

وأضافت فويتا أن النص “سيحمي المستهلكين ، وخاصة الشباب منهم”.

ماذا يغير القانون لأصحاب النفوذ؟

يقترح النص تعريف المؤثرين قانونًا على أنهم “أفراد أو كيانات قانونية يقومون ، مقابل رسوم ، بتعبئة سمعتهم السيئة مع جمهورهم” للترويج للسلع والخدمات عبر الإنترنت.

يحظر الترويج لممارسات معينة – مثل الجراحة التجميلية والامتناع عن العلاج – ويحظر الترويج للعديد من الأجهزة الطبية أو ينظمه بشدة.

كما يحظر الترويج للمنتجات التي تحتوي على النيكوتين.

إنه يتعامل مع المراهنات الرياضية والمقامرة: لن يتمكن المؤثرون بعد الآن من الترويج للاشتراكات في التوقعات الرياضية ، وسيقتصر الترويج للألعاب المالية على المنصات التي تقيد الوصول إلى القاصرين تقنيًا.

يمكن أن تصل عقوبات عدم الامتثال إلى السجن لمدة عامين وغرامة قدرها 300000 يورو.

كما يحظر القانون تصوير الحيوانات المحظورة ملكيتها.

يجب أن تكشف الصور الترويجية – لمستحضرات التجميل ، على سبيل المثال – ما إذا كان قد تم تنقيحها أو استخدام مرشح يجعلها أكثر جاذبية.

شدد العديد من أعضاء مجلس الشيوخ على الحاجة إلى تعزيز موارد السلطات التنظيمية في المستقبل ، بما في ذلك تلك الخاصة بـ DGCCRF وهيئة الأسواق المالية.

قال غاكويري: “هناك العديد من العمداء ويجب أن تكون لديهم الوسائل للعمل بشكل صحيح”. يأتي ذلك بعد أن حذر وزير الاقتصاد برونو لومير الشهر الماضي من أن القطاع “لا يمكن أن يكون الغرب المتوحش”.

على من يؤثر أيضًا؟

سيتم أيضًا تنظيم وكلاء المؤثرين. سيكون العقد المكتوب إلزاميًا عندما تتجاوز المبالغ المعنية حدًا معينًا. يتضمن النص أيضًا تدابير لمحاسبة المنصات.

بينما يعمل العديد من المؤثرين الناجحين من الخارج ، كما هو الحال في دبي ، يهدف النص إلى مطالبة أولئك الذين يعملون من خارج الاتحاد الأوروبي أو سويسرا أو المنطقة الاقتصادية الأوروبية بالحصول على تأمين ضد المسؤولية المدنية داخل الاتحاد الأوروبي.

الهدف المعلن هو إنشاء صندوق لتعويض الضحايا المحتملين. سيتعين عليهم أيضًا تعيين ممثل قانوني في الاتحاد الأوروبي.

في أواخر مارس ، أشاد اتحاد المهن المؤثرة وصانعي المحتوى (Umicc) ، الذي بدأ مؤخرًا في تمثيل وكالات في القطاع ، “بالمقترحات الجديرة بالثناء والأساسية”.

ومع ذلك ، فقد حذروا المشرعين من خطر “التمييز أو الإفراط في التنظيم” لبعض الفاعلين.