تتعهد أفضل ماركات الأزياء بالتوقف عن الغسل الأخضر بعد التحقيق

بعد التحقيق معها بتهمة الغسل الأخضر، وقعت ثلاث من أكبر العلامات التجارية للأزياء في المملكة المتحدة على تعهد باستخدام ادعاءات الاستدامة “الدقيقة والواضحة” فقط.

تتمتع العلامات التجارية ذات الميزانية المحدودة Asos وBoohoo وGeorge at Asda بموطئ قدم بأحجام مختلفة في جميع أنحاء أوروبا. للمضي قدمًا، يقولون إنهم سيغيرون الطريقة التي يعرضون بها التأثير البيئي لملابسهم.

ويأتي هذا الإجراء بعد أن قامت الهيئة التنظيمية لهيئة المنافسة والأسواق (CMA) بالتحقيق مع العلامات التجارية لتضليل العملاء بمطالباتها الخضراء.

كيف سيتم القضاء على الغسل الأخضر في صناعة الأزياء؟

بعد قضاء ما يقرب من 30 ألف ساعة و1.3 مليون جنيه إسترليني (1.5 مليون يورو). الغسل الأخضر التحقيقات منذ سبتمبر 2021، فإن هيئة أسواق المال عازمة على جعل الشركات تكشف الحقيقة وراء ممارساتها.

توضح الهيئة التنظيمية أن العلامات التجارية التي تستمر في تقديم منتجاتها على أنها صديقة للبيئة أكثر مما هي عليه مع رفض تقديم مزيد من المعلومات لا تشوه المنافسة فحسب، بل إنها غير عادلة للعملاء.

العديد من العلامات التجارية، بما في ذلك العلامات التجارية الثلاث التي وقعت على التعهد، باعت سابقًا نطاقات محددة على أنها “صديقة للبيئة”.

تقول CMA أن معايير الإدراج في هذه النطاقات يجب أن تكون محددة بوضوح وتوضح الحد الأدنى من المتطلبات للتأهل للإدراج. وتقول إن قول شيء ما بأنه “أخضر” عندما لا يكون كذلك لا ينبغي السماح به.

في عام 2022، أطلقت الهيئة تحقيقاً في الغسل الأخضر في شركات الأزياء الثلاث. ولم يتم رفع أي إجراء قانوني، ولكن بدلاً من ذلك، وافقت الشركات على عدد من الالتزامات الطوعية وتقديم تقرير إلى هيئة أسواق المال حول التقدم الذي أحرزته.

ستحتاج كل علامة تجارية الآن إلى توضيح النسبة الدقيقة للألياف المستخدمة في ملابسها المعاد تدويرها أو العضوية. وسيتعين عليهم أيضًا تجنب استخدام صور مثل شعارات الأوراق الخضراء، والتي تُستخدم عادةً للإشارة إلى أن المنتج أكثر صداقة للبيئة مما هو عليه بالفعل.

وفي حديثه لهيئة الإذاعة البريطانية، أسوس ادعى أن هذه التعهدات التطوعية التي قدمتها العلامات التجارية الثلاث من شأنها أن “تضع معيارًا” لهذه الصناعة.

وقالوا: “إن مشاركة معلومات واضحة ودقيقة حول أوراق اعتماد استدامة منتجات الأزياء أمر بالغ الأهمية لتمكين المستهلكين من اتخاذ خيارات مستنيرة بالكامل”.

وفي نفس المقابلة، بوهو قالوا إنهم “لم يضللوا العملاء عمدًا” وأصرت Asda على أنهم “يدعمون أي إجراءات تهدف إلى تحسين فهم المستهلكين للادعاءات البيئية”.

فهل تذهب تعهدات الغسل الأخضر هذه إلى المدى الكافي؟

نشرت هيئة أسواق المال هذا الأسبوع رسالة مفتوحة إلى صناعة الأزياء الأوسع تحث الشركات الأخرى على مراجعة مطالباتها البيئية، مع ضمان امتثالها لقوانين حماية المستهلك.

ومن الآن فصاعدا، ستكون الهيئة أقل استيعابا إذا تم انتهاك قواعد الغسل الأخضر. ومع الصلاحيات الجديدة التي سيتم تركيبها قريبًا من خلال مشروع قانون الأسواق الرقمية والمنافسة والمستهلكين، سيكون بمقدورهم أيضًا فرض عقوبات مالية تصل إلى 10 في المائة من إجمالي المبيعات العالمية السنوية للشركة إذا لم تلتزم بالمبادئ التوجيهية، دون المرور عبر المحاكم.

كما حظر الاتحاد الأوروبي الغسل الأخضر وقد تم اتخاذ الإجراءات اللازمة.

وفي وقت سابق من شهر مارس/آذار، تم إقرار توجيهات الاتحاد الأوروبي بشأن المطالبات الخضراء، وهو ما يعني أن الشركات في مختلف أنحاء الكتلة من الممكن تغريمها بما يصل إلى 4% من حجم مبيعاتها العالمية ــ ومواجهة تنحية المديرين بسبب ممارسات الغسل الأخضر.

وفي حديثه إلى يورونيوز جرين، قال آبي موريس، الرئيس التنفيذي لمنصة الامتثال للذكاء الاصطناعي قارن الأخلاقيات، إن النهج البريطاني والأوروبي يمثل خطوة في الاتجاه الصحيح.

يقول موريس: “هذه رسالة واضحة من هيئة أسواق المال مفادها أنه يجب على الشركات التحقق بدقة من مطالباتها الخضراء لضمان الدقة والامتثال. وسيؤدي الفشل في القيام بذلك إلى فرض عقوبات ملموسة على الشركات التي تمضي قدمًا”.

إعلان

وتضيف: “من الضروري للشركات أن تمضي قدماً وتتحقق من مطالباتها الآن للتخفيف من المخاطر الكبيرة التي تلوح في الأفق”. “أولئك القادرون على مواءمة عملياتهم مع التزامات واضحة بالمسؤوليات البيئية والاجتماعية هم أكثر عرضة لتوسيع قاعدة عملائهم، وتحقيق الربحية على المدى الطويل، وحماية أنفسهم من اللوائح التي من شأنها أن تؤثر على التجارة المستقبلية.”

يوضح موقع مقارنة الأخلاقيات أيضًا أن هذه الممارسة بعيدة المدى ومثيرة للقلق بشكل لا يصدق – ولكن الموقف الجديد يمكن أن يحدث العجائب.

في البيانات الحصرية الصادرة عن المنصة، من المحتمل أنه إذا أدت تحقيقات الغسل الأخضر في جميع أنحاء المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة إلى غرامات هذا العام، حتى لو أدت 1% منها إلى غرامات هذا العام، فإن إجمالي المبلغ الذي تم جمعه يمكن أن يصل إلى 418 مليون يورو.