اختر منطقتك 
تهدف Ubisoft إلى استعادة عرشها في الألعاب من خلال لعبة “Assassin’s Creed Mirage” وسط ماضٍ مضطرب، حيث تعتمد على تدفق مستمر من الإصدارات الجديدة والاستثمارات الإستراتيجية في الألعاب السحابية والواقع الافتراضي.
يوبيسوفت أصدرت اليوم الفصل الأخير من امتياز “Assassin’s Creed” الذي يحظى بشعبية كبيرة اليوم بعد فترة من تراجع السوق ومزاعم سوء السلوك التي أدت إلى خروج كبار المسؤولين التنفيذيين من الباب.
ال لعبة فيديو فرنسية شهدت شركة عملاقة سنوات قليلة مضطربة بسبب تراجع أسعار الأسهم، واتهامات بالتمييز الجنسي على نطاق واسع، والتمييز والتحرش في مكاتبها في جميع أنحاء العالم والتأخيرات العديدة في إطلاق الألعاب الجديدة.
ولكن مع إصدار “Assassin’s Creed Mirage”، الإصدار الرئيسي الثالث عشر في سلسلة “Assassin’s Creed”، ولعبة “Avatar” الجديدة المبنية على الفيلم الرائج المقرر طرحه على الرفوف في ديسمبر، تأمل شركة Ubisoft في إعادة ضبط اللعبة.
وقال تشارلز لويس بلانادي، محلل الصناعة في شركة Midcap Partners: “على مدى السنوات الأربع أو الخمس الماضية، شعرت الشركة بخيبة أمل كبيرة لأنها أجلت الكثير من ألعابها الجديدة”.
من الواضح أن هذه الألعاب الجديدة “ستعمل على تحسين أداء الشركة مالي وقال بلاناد لوكالة فرانس برس: “نأمل أن نعود إلى الصحة ونعود إلى Ubisoft التي عرفناها قبل بضع سنوات”.
ومن دون أي مجازفة، تطلق المجموعة فيلم “ميراج”، الذي تدور أحداثه في بغداد في القرن التاسع، بسعر 50 يورو (53 دولارا) بدلا من 70 يورو التي غالبا ما تحدد للأفلام الجديدة.
ما هي الاستراتيجيات التي تغذي انتعاش يوبيسوفت؟
تأتي هذه الدفعة المتجددة لتحقيق النجاح بعد فترة مليئة بالتحديات بالنسبة لشركة Ubisoft. أدت مزاعم التحيز الجنسي والتمييز والتحرش في عام 2020 إلى إقالة العديد من المديرين التنفيذيين، بما في ذلك مديرها الإبداعي.
تدخل الرئيس التنفيذي إيف جيليموت مؤقتًا حتى تعيين إيجور مونسو في سبتمبر 2021، وكانت الشركة تعمل على إصلاح شامل لقسم الموارد البشرية لديها لمعالجة هذه المشكلات.
الاستثمار في المستقبل
بالإضافة إلى تركيزها على إصدارات الألعاب الجديدة، تستثمر Ubisoft أيضًا بكثافة في الألعاب السحابية و الواقع الافتراضي.
وفي أغسطس، وقعت صفقة مع Activision Blizzard، التي كانت هدفًا لعرض استحواذ من قبل Microsoft، والتي من شأنها أن تمنحها حقوق الألعاب السحابية لألعاب Activision على مدار الخمسة عشر عامًا القادمة.
باستخدام الألعاب السحابية، يمكن للاعبين بث عنوان من منصات مثل Netflix، دون الحاجة إلى شراء وحدة تحكم تقليدية وخرطوشة ألعاب.
وقال جيليموت لصحيفة فايننشال تايمز في سبتمبر: “نحن نؤمن بشدة أنه سيتم بث العديد من الألعاب في السنوات الخمس إلى العشر المقبلة وسيتم إنتاجها أيضًا في السحابة”. “وهذا ما دفعنا للمضي قدمًا في الصفقة.”
ساعد الأفق الواضح أسهم Ubisoft على الارتفاع بنحو 13% منذ بداية العام، على الرغم من تحذير الأرباح في يناير الذي أدى إلى انخفاض الأسهم إلى مستويات لم نشهدها منذ عام 2016.
مع سوق تبلغ قيمتها ما يقرب من 4 مليارات يورو، ولا تزال واحدة من أصغر الناشرين مع دوامة عمليات الاندماج والاستحواذ، ولكن في الوقت الحالي تبدو عائلة Guillemot مسيطرة بشكل جيد، بعد إبرام تحالف مع العملاق الصيني Tencent الذي يمنحها حصة 10٪ في Ubisoft.
شاهد الفيديو أعلاه لتتعرف أكثر على لعبة Assassin’s Creed الجديدة.
محرر الفيديو • جوانا أدهم
