اختر منطقتك 
إن الحصول على مهنة مستدامة كموسيقي مستقل ليس بالأمر السهل. المنافسة شرسة، وقد يكون من الصعب العثور على الدعم، كما أن كسب لقمة العيش دون مساعدة مالية من شركة تسجيل كبرى يعد معركة شاقة. ومع ذلك، بالنسبة لأولئك القادرين على بناء قاعدة جماهيرية مخلصة، فإن حرية التحكم الإبداعي الكامل يمكن أن تكون محررة.
لقد أثبتت التكنولوجيا منذ فترة طويلة أنها صديق محتمل للموسيقيين الراغبين في احتضانها، والرموز غير القابلة للاستبدال هي أحدث الابتكارات التي بدأ العديد من الفنانين المتمرسين في التكنولوجيا في دمجها في حياتهم المهنية. لكن NFTs تظل مثيرة للجدل وتجريبية، خاصة بين التيار الرئيسي، ولا تزال NFTs الموسيقية متخصصة نسبيًا.
إحدى الفنانات التي تمكنت من فك شفرة الحفاظ على مسيرة مهنية ناجحة كموسيقية مستقلة هي المغنية الأمريكية Vérité، التي حققت مئات الملايين من التدفقات دون دعم من شركة تسجيل منذ إطلاق أغنيتها المنفردة الأولى “Strange Enough” في عام 2014. .
بعد تحقيق النجاح والقيام بجولات دولية، أصبحت Vérité واحدة من أوائل الموسيقيين الذين جربوا NFTs في فبراير 2021. ومنذ ذلك الحين، قامت ببناء مجتمع Web3 قوي وحققت العديد من التخفيضات الناجحة البارزة، بما في ذلك إطلاق 1/1 NFTs، وبيع إتقان حقوق موسيقاها، وتقسيم حقوق ملكية الأغنية على blockchain وإعطاء NFTs لحضور الحفلات الموسيقية. لقد فعلت كل هذا مع الحفاظ على معجبيها المتفانين من غير مستخدمي Web3، والذين لا يهتم الكثير منهم بالعملات المشفرة.
كيف يمكن للمرء أن يسير على هذا الخط الرفيع ويدمج Web3 بنجاح في حياته المهنية دون تنفير معجبيه الحاليين، وربما المتشككين؟ مجلة تجلس مع Vérité لمعرفة ذلك.
لا تبالغ في الاعتماد على Web3
بالنسبة للعديد من الموسيقيين، يعد Web3 بمثابة حدود مثيرة مليئة بإمكانيات جديدة لمشاركة المعجبين وتوليد الإيرادات. ومع ذلك، تعتقد Vérité أنه من المهم أن يقوم الفنانون بتنويع مصادر الإيرادات واستراتيجيات التسويق وألا يقعوا في فخ افتراض أن الضجيج المحيط بأي شيء، وخاصة NFTs، سيستمر إلى الأبد.
يقول Vérité لمجلة Magazine إن بناء مهنة موسيقية في Web3 هو “سلاح ذو حدين”. في حين أنه يمكن أن يساعد في جمع الناس معًا، “يصبح الأمر سلبيًا عندما يقتصر الفنانون على استخدام تلك الأدوات فقط ويتواجدون فقط داخل تلك المجتمعات، دون أن يكون لديهم حقًا البصيرة بأن هناك دورة ضجيج اندلعت بعد ذلك وأغلقت هذه المسارات لتحقيق الدخل “.
“ينصب تركيزي على “كيف يمكنني بناء مهنة يمكنها الصمود في وجه دورات الاتجاه، والتي يمكنها إعادة التركيز على أساس مسيرتي المهنية أثناء محاولتي المضي قدمًا لبناء أفضل؟” لأننا ندرك أن الكثير من هذه الأنظمة معطلة للغاية.
حماية واحترام المشجعين
لا يرغب كل المعجبين في الانضمام إلى فنانهم المفضل في رحلة Web3 الخاصة بهم، وهذا أمر جيد، وفقًا لـ Vérité. عندما بدأت في إطلاق NFTs لأول مرة، أكدت بشدة أنها كانت تقوم ببساطة بتجربة هذه التكنولوجيا. وتقول: “لقد كنت واضحًا جدًا أنني لا أهتم إذا أتيت معي في هذه التجربة – فهذه تجربة بالنسبة لي”.
اقرأ أيضا
أسبوع الفن
سلة المهملات غير القابلة للتغيير: فن التشفير يعيد النظر في الحجج حول الرقابة والمعنى
سمات
E بالنسبة لإستونيا: كيف يقوم المواطنون الرقميون بإنشاء مخطط لأمة Blockchain
في الواقع، اتخذت Vérité خطوة أخرى إلى الأمام، حيث شجعت المعجبين على عدم الانضمام إليها. “كان الكثير من اتصالاتي معهم هو:” لا تشتري هذا “. لا تشارك إلا إذا كنت متعلمًا بشكل كامل ومستعدًا لتثقيف نفسك بشكل كامل وتحمل المخاطر.'” وحتى الآن، لا تزال تخبر معجبيها أنه لا ينبغي عليهم أبدًا أن يشعروا بالضغط للمشاركة في أي شيء متعلق بـ Web3.
تؤكد Vérité: “أكثر من مجرد تحقيق الدخل، فهي في الحقيقة تحمي الأشخاص الذين دعموا مسيرتي المهنية على مدى السنوات الثماني الماضية”.
من الواضح أنه ليس الجميع مقتنعين بقوة وإمكانات blockchain. من المؤكد أن السوق الهابطة لم تساعد سمعة المجال أيضًا، مع انهيار بورصة العملات المشفرة FTX التي تصدرت عناوين وسائل الإعلام الرئيسية وأسعار حتى NFTs الممتازة انهارت بنسبة 95٪ من قمم السوق الصاعدة.
“إذا ذهبت إلى Discord الخاص بي – وقمت بوضع علامة على الجميع وقلت لهم: “ما رأيك في العملات المشفرة والرموز غير القابلة للاستبدال؟” – الناس ليسوا جاز. معظمهم بصراحة. يوضح فيريتي: “إنه مجرد عدم اهتمام عام”. ولكن ليس بالضرورة أن معجبيها يكرهون العملات المشفرة. “أجد أن الناس ليس لديهم الرغبة في القيام بشيء جديد لأنهم لا يرون مشكلة، أليس كذلك؟”
وفقًا للمغني، “إن NFTs وWeb3، وكيفية تسويقها للجماهير هي أيضًا غير مستساغة على الإطلاق للمشجعين غير المتخصصين في التكنولوجيا.” وبدلا من ذلك، تقدم النصائح التالية:
“أود أن أوصي الأشخاص بتأطير الأمر على أنه استخدام الأدوات لأنه سوق غريب، ومن الصعب تبرير بعض عمليات الاحتيال والجوانب السلبية التي يمكن أن تسبب ضررًا حقيقيًا لشخص ليس على دراية أو تعليم بهذه الأشياء. “
تقديم خيار، وليس شرطا
بدلاً من إجبار المعجبين على الانضمام إليها على السلسلة، تركز Vérité بدلاً من ذلك على بناء التجارب باستخدام عنصر Web3 الموجود ولكنه اختياري. وتصف نهجها بأنه يقدم “بابًا” للمعجبين للدخول، وهو باب يمكن من خلاله فتح وظائف blockchain لتعزيز تجربة المعجبين بشكل أكبر – ولكن حيث سيظل المشجعون يستمتعون بالتجربة بغض النظر عما إذا كانوا قد فتحوا الباب أم لا:
“هل تحتاج إلى تخطي العقبة التكنولوجية للحصول على الخبرة، أليس كذلك؟ أم أنه مجرد باب؟ إذا كان بابًا، فيمكنك التحدث عنه لأنه ليس عبئًا.
وتقول: “بالنسبة لي، إنها تحاول حقًا التفكير في ما هي الخبرة التي نقدمها، وما هي حالات الاستخدام الفعلية القابلة للتطبيق لتكنولوجيا blockchain التي يمكننا معالجتها والتي لا تشكل عبئًا؟”.
أحد الأمثلة على ذلك هو “The Vérité Crewneck”، وهو قميص من النوع الثقيل مزود بالتكنولوجيا أسقطه المغني في أواخر عام 2022 بالتعاون مع IYK، وهي شركة تعمل مع العلامات التجارية والفنانين والمبدعين لتطوير تجارب فيجيتال. تحتوي السترة على شريحة اتصال قريبة المدى، أو NFC، مدمجة في الغلاف، والتي يمكن مسحها ضوئيًا للوصول إلى المحتوى الحصري وفتح NFT الذي يمثل شهادة الأصالة.
يوضح Vérité أن المعجبين الذين اشتروا القميص من النوع الثقيل حصلوا على “وصول أولي إلى العصر التالي من تسجيلاتي”. يمكن للمشترين مسح الشريحة باستخدام هواتفهم والحصول على وصول مبكر إلى الموسيقى والامتيازات مثل المحتوى الموجود خلف الكواليس. “كان هذا هو عرض القيمة الرئيسية – وليس تفعيل Web3، أليس كذلك؟”
لكن الصفحة المقصودة تحتوي أيضًا على خيار للتحقق من الملابس، والذي من خلاله يمكن للمعجبين الفضوليين الحصول على NFT الخاص بهم.
المشجعون هم في مركز كل شيء
بين إخبار المعجبين بشكل مباشر بعدم شراء NFTs الخاصة بها وبين تقديم تجارب لهم حيث يكون خيار Web3 بمثابة مكافأة إضافية، لعب نهج Vérité الذي يركز على المعجبين بلا شك دورًا مهمًا في قدرتها على تجاوز الحدود – ورؤية النجاح – في Web3 بينما لا تزال لا تزال الحفاظ على قاعدة جماهيرية موالية غير تابعة لـ Web3. أو على حد تعبيرها: “المعجبون بي يأتيون في المقام الأول، وليس لدي معجبين فقط حتى أتمكن من بيعهم تافهًا طوال الوقت”.
فيما يتعلق بأملها على المدى الطويل لمستقبل blockchain والموسيقى، تقول Vérité إن رؤيتها هي “أننا قادرون على إزالة الغموض عن الصندوق الأسود للبيانات الموجود بين الفنانين ومعجبيهم، والذي تحتفظ به المنصات الاجتماعية، وشركات التذاكر، وما إلى ذلك”. وأن blockchain لديه بالفعل القدرة على جعل هذه المعلومات شفافة حتى يتمكن الفنانون من التواصل مباشرة مع الأشخاص الذين يدعمونهم ومكافأتهم في سيناريوهات طويلة المدى.
إذا صدقنا هذا الضجيج، فقد يتحقق هذا الحلم يومًا ما. ولكن استنادًا إلى تجربة Vérité في طليعة كل ذلك، يبدو أن الطريقة الوحيدة التي ستكون بها ثورة موسيقى Web3 ناجحة حقًا هي وضع المعجبين في مركزها.
يشترك
القراءات الأكثر جاذبية في blockchain. يتم تسليمها مرة واحدة في الأسبوع.
